Основные виды рекламы
В сети Интернет в настоящее время существует множество различных видов рекламы. Мы выбрали несколько из них, которые считаем наиболее эффективными как по способу подачи информации конечному потребителю, так и по соотношению цена/качество для компании, продвигающей свои предложения.
РЕКЛАМНАЯ СТАТЬЯ
Для формирования благоприятного образа компании применяется такой рекламно-маркетинговый ход, как размещение тематической статьи, пресс-релиза или анонса, полезных как профессионалам, так и всем посетителям строительного портала.
В таких материалах можно дать косвенную или прямую рекламу компании, технологии, материала или услуги и направить посетителя на Интернет-сайт компании или персональную страницу участника портала
«STROL.ru»
. В статье могут быть иллюстрации, диаграммы, графики и т.п.
Анонсы таких материалов рассылаются посетителям, оформившим подписку на тематические рассылки, транслируются через систему RSS-каналов и JS-информеров на другие сайты, передаются в тематические ленты новостей нескольких информационных агентств.
Место размещения:
разделы "Полезные советы и статьи о технологиях", "Новые стройматериалы и оборудование", "Кредиты", "Ипотека", "Новости строительства", "Новости компаний".
Основная категория рекламы:
Имиджевая реклама компании, прямая реклама товарного предложения или услуги, косвенная реклама компании.
Стоимость за единицу:
5 000 руб.
Срок размещения:
постоянное размещение.
ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК
В выбранном разделе строительного портала
«STROL.ru»
и на всех внутренних страницах этого раздела размещается информационное сообщение прямоугольной формы, в котором можно установить ссылку для перехода на Интернет-сайт или карточку компании на строительном портале
«STROL.ru»
, дать анонс какого-либо события или маркетинговой акции, разместить товарное предложение.
Такая реклама располагается сразу под формой поиска и может быть выполнена в виде текстовых блоков или графических баннеров, совмещать в себе описание нескольких товаров (до четырёх) и для Интернет-магазинов может вести прямо в виртуальную корзину для заказа рекламируемого товара.
Данный способ рекламы обеспечивает максимальную фокусировку целевых посетителей на предложениях и наиболее эффективен для продвижения конкретных товаров или услуг, либо для повышения узнаваемости торговой марки в целом.
При правильном выборе раздела и грамотном описании предложения, такой вид размещения обеспечивает очень высокий процент конвертации посетителей в покупателей.
Место размещения:
тематический раздел портала.
Основная категория рекламы:
прямая реклама товара или услуги, имиджевая реклама компании, косвенная реклама.
Стоимость за единицу:
5 000 руб. / 9 000 руб.
Срок размещения:
2 недели (14 дней) / календарный месяц (30 дней).
ТРОЙКА ЛИДЕРОВ
Строчная реклама (Classified) является одним из главных видов целевой рекламы с фокусировкой по разделам специализированных каталогов строительного портала
«STROL.ru»
.
Анализ статистики портала показывает, что подавляющее большинство посетителей портала, при выборе тематического каталога или справочника, переходят по первым 5-7 позициям в списке, показанном на экране.
В стандартном режиме компании расположены в таких списках по алфавиту.
Для получения преимущества перед другими компаниями и перевода основного потока посетителей на собственные предложения, предусмотрена возможность резервирования первых трёх позиций любого справочника, как с учётом группы каталога, так и без.
При размещении такого вида рекламы с персональной страницы участника портала удаляется вся контекстная реклама (например, Google Adsense или Яндекс.Директ), а содержание самой страницы рекламодатель может изменять по своему усмотрению через "Личный кабинет" участника портала
«STROL.ru»
.
По желанию рекламодателя в списке также может быть показано графическое изображение (логотип, фотография товара и т.п.) размером 100х100 пикселей в форматах .gif, .jpg и .png, ссылка с которого будет вести прямо на нужный раздел сайта компании.
Такая форма рекламы не является навязчивой для пользователя, воспринимается им как составная часть информационных блоков портала и обеспечивает рекламодателю максимально целевую аудиторию.
Место размещения:
тематический каталог портала.
Основная категория рекламы:
прямая реклама, поисковая реклама, поведенческая реклама, имиджевая реклама компании.
Стоимость за единицу:
Первая позиция каталога —
5 000 руб.
Вторая и третья позиции каталога —
3 000 руб.
Первая позиция при выборе группы в каталоге —
3 000 руб.
Вторая и третья позиции при выборе группы в каталоге —
2 000 руб.
Размещение изображения (для зарезервированной позиции) —
500 руб.
Срок размещения:
календарный месяц.
РЕКЛАМА В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА
Реклама показывается только тогда, когда конкретный посетитель строительного портала
«STROL.ru»
осуществил поиск в каком-либо из разделов портала. В качестве ключевых слов могут выступать как отдельные слова, так и словосочетания или целые предложения.
Как показывает исследование внутренней статистики поисковых запросов, посетители часто пытаются найти информацию в тех разделах, где её не должно быть, просто реагируя на форму поиска. Поэтому достаточно целесообразным является размещение поисковой рекламы не только в определённом разделе, но и целиком на всех страницах портала, где есть поисковые формы.
Такая реклама показывается сразу под формой поиска и может быть представлена в виде баннера, текстового блока или текстового блока с изображением товара. Показ рекламы активируется с учётом различных форм написания запроса (падежи, множественное и единственное число, самые распространённые ошибки в написании и т.п.).
Ссылка с такой рекламы может вести на персональную страницу участника портала, на сайт компании, разместившей рекламу, либо прямиком в корзину, если рекламируется товарное предложение и рекламодатель является Интернет-магазином.
Один из самых результативных методов прямой рекламы. Другими словами этот инструмент можно назвать рекламой по ключевым словам.
Место размещения:
все страницы портала, где есть форма поиска.
Основная категория рекламы:
Поисковая реклама, поведенческая реклама, прямая реклама товара, имиджевая реклама компании.
Стоимость за единицу:
5 000 руб.
Срок размещения:
календарный месяц.
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА
Во всех разделах строительного портала
«STROL.ru»
, в шапке страницы с правой стороны от логотипа, размещаются баннеры размером 468х60 или 200x200, основной задачей которых является концентрация внимания посетителей на предложениях компании.
Такая реклама способствуют формированию благоприятного образа компании и повышению интереса посетителей, что приводит к увеличению количества клиентов и повышению узнаваемости торговой марки в целом.
Баннер может располагаться только на главной странице, только в определённом разделе портала
«STROL.ru»
, на всех страницах портала без главной страницы, на всех страницах.
При размещении баннера возможно таргетирование по регионам, времени суток, дням недели.
Ссылка с баннера может вести на любую страницу сайта компании, разместившей рекламу, либо на персональную страницу участника портала
«STROL.ru»
.
При размещении ссылки на персональную страницу участника портала с неё удаляется вся контекстная реклама (например, Google Adsense или Яндекс.Директ), а содержание самой страницы рекламодатель может изменять по своему усмотрению через "Личный кабинет" участника портала
«STROL.ru»
.
Место размещения:
тематический раздел портала, главная страница портала, все страницы портала.
Основная категория рекламы:
прямая реклама товара или услуги, имиджевая реклама компании.
Стоимость за единицу:
Только главная —
1 500 руб. за 1 000 показов.
Сквозное размещение без главной страницы —
700 руб. за 1 000 показов.
Сквозное размещение с главной страницей —
1 200 руб. за 1 000 показов.
Тематическое размещение (выбранный раздел) —
900 руб. за 1 000 показов.
ИМИДЖ-ЛИДЕР
Данный формат подразумевает размещение VIP-блоков на главной странице строительного портала
«STROL.ru»
.
В первую очередь, он нацелен на прямую и имиджевую рекламу компании, брэнда или конкретного торгового предложения.
По сути, это Интернет-аналог рекламы, размещаемой на обложках журналов, либо на центральных улицах крупных городов, в связи с чем, смысловая нагрузка размещаемого предложения должна составляться с учётом этих особенностей размещения.
Мы предлагаем два рекламо/места для размещения таких предложений. Блоки показываются по центру страницы над пиктограммами графического меню главной страницы (VIP1) или под этими же пиктограммами (VIP2).
Других рекламных блоков (ни слева, ни справа, ни над информерами, ни в подвале страницы) на главной странице размещаться не будет. Также на главной странице не будет размещаться реклама в виде всплывающих флэш-баннеров, рич-баннеров и т.п.
Такой вид рекламы имеет максимальную ориентированность на посетителя портала, обеспечивает рекламодателю эксклюзивность размещения, не создаёт помех в виде других информационных блоков, которые могут на время отображения скрыть его предложение.
Реклама показывается в виде прямоугольных информационных блоков, которые могут быть выполнены, как в текстовом, так и графическом варианте, в яркой цветовой гамме с крупными шрифтами и красочными изображениями.
Место размещения:
главная страница портала.
Основная категория рекламы:
имиджевая реклама компании, прямая реклама торгового предложения.
Стоимость за единицу:
VIP1 —
15 000 руб./ 27 000 руб./ 50 000 руб.
VIP2 —
12 000 руб./ 22 000 руб./ 40 000 руб.
Срок размещения:
неделя (7 дней) / 2 недели (14 дней) / календарный месяц (30 дней).
ЗАКАЗНОЙ ОПРОС
На всех страницах выводится форма опроса посетителей и пользователей строительного портала. В форме опроса указывается наименование, логотип и вид деятельности компании, проводящей опрос, и ссылка на Интернет-сайт компании или персональную страницу участника на портале
«STROL.ru»
.
Помимо имиджевых функций данный вид рекламы представляет собой маркетинговое исследование целевой аудитории потенциальных клиентов. Компания, разместившая заказной опрос, получает подробный отчёт о предпочтениях посетителей строительного портала.
Результаты опроса передаются только компании, разместившей этот опрос.
Место размещения:
сквозная реклама.
Основная категория рекламы:
Имиджевая реклама компании + маркетинговое исследование.
Стоимость за единицу:
5000 руб.
Срок размещения:
одна календарная неделя (7 дней).
ВИДЕОРЕКЛАМА
Древняя мудрость гласит: "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать". В связи с активным развитием широкополосного доступа в Интернет, онлайновое видео уже давно превратилось из экзотики в повседневную реальность. Об этом свидетельствуют набирающие всё большую популярность сервисы и службы, предназначенные для показа и хранения видеоконтента в сети. Количество пользователей, подключённых к Интернет по скоростным каналам, составит в России к концу 2007 года около 7 миллионов человек.
На смену традиционным форматам в сеть Интернет приходит видеореклама, которая является самым перспективным направлением, сопоставимым по охвату аудитории с сетями кабельного телевидения.
Необходимо учитывать также тот фактор, что размещение на специализированном тематическом портале автоматически обеспечивает ориентацию видеорекламы только на определённую целевую группу, которая действительно заинтересована в приобретении рекламируемых товаров и услуг.
Такая реклама, благодаря своей новизне и нестандартности, интересна посетителям и, с одной стороны, способствует стимулированию посетителей к совершению покупки, а с другой, за счёт своей запоминаемости и более длительного аудиовизуального контакта с пользователем, формирует благоприятное отношение к имиджу компании.
Отдача от видеорекламы гораздо выше, чем от других, уже привычных для пользователей, форматов размещения рекламы в сети Интернет.
На данный момент мы можем предложить четыре формата размещения видеоматериалов: видеобаннер, видеостатья, видеоблок и видеофильм.
ВИДЕОБАННЕР
Во всех разделах строительного портала
«STROL.ru»
, в шапке страницы с правой стороны от логотипа, размещаются видеобаннеры, предоставляющие рекламодателю новые эффективные стредства продвижения своих предложений.
Видеобаннер совмещает в себе все функции и особенности традиционного баннера, т.к. содержит статичную картинку, представляющую собой заставку, которая показывается перед запуском видеоролика и обеспечивает возможность перехода на сайт рекламодателя по ссылке.
Предоставляя рекламодателю все возможности обычного баннера, такой вид баннеров наполняет рекламу новым содержанием, существенно влияет на развитие имиджа компании и повышает информированность посетителя портала, увидевшего такую рекламу, о товарном или ином предложении компании.
За счёт того, что такой баннер динамичен и эмоционально окрашен, он позволяет более эффективно воздействовать на целевую аудиторию, а новизна видеобаннеров обеспечивает интерес посетителей к таким медианосителям.
Видеобаннеры запускаются и показываются посетителям портала автоматически, без участия самого пользователя, как того требуют другие форматы видеорекламы.
Место размещения:
тематический раздел портала.
Основная категория рекламы:
прямая реклама товара или услуги, имиджевая реклама компании, косвенная реклама.
Длительность ролика:
10-30 секунд.
Формат видеофайла:
любой распространённый видеоформат (MPEG, Apple QuickTime, 3gp, Windows Media Video, DivX, XviD и т.д.).
Стоимость за единицу:
15 000 руб. / 27 000 руб. / 50 000 руб.
Срок размещения:
1 неделя (7 дней) / 2 недели (14 дней) / календарный месяц (30 дней).
Примечание.
Если размер и формат вашего видеоролика не соответствуют указанным, то вы можете предоставить видеоматериал в имеющемся виде. Он будет преобразован нашими специалистами к необходимому виду. Наиболее качественного отображения можно добиться при размещении видеоролика со следующими техническими параметрами — MPEG4/320x240/MP3/30fps.
ВИДЕОСТАТЬЯ
Чуть выше был описан такой формат размещения рекламы на портале, как "Рекламная статья". Видеостатья дополняет его тем, что помимо текстового и графического контента, в тексте статьи размещается видеоролик, с помощью которого можно наглядно показать потенциальному покупателю преимущества вашего предложения.
Это может быть как материал, подготовленный профессиональным оператором или студией, так и видеоролик, снятый обычный бытовой видеокамерой, которой сейчас уже умеет пользоваться практически каждый.
Анонсы таких материалов рассылаются посетителям, оформившим подписку на тематические рассылки, транслируются через систему RSS-каналов и JS-информеров на другие сайты, передаются в тематические ленты новостей нескольких информационных агентств.
Место размещения:
разделы "Полезные советы и статьи о технологиях", "Новые стройматериалы и оборудование", "Кредиты", "Ипотека", "Новости строительства", "Новости компаний".
Основная категория рекламы:
Имиджевая реклама компании, прямая реклама техники, оборудования, товара или услуги, косвенная реклама компании.
Размер видео:
320 на 240.
Длительность ролика:
10-20 минут.
Формат видеофайла:
любой распространённый видеоформат (MPEG, Apple QuickTime, 3gp, Windows Media Video, DivX, XviD и т.д.).
Стоимость за единицу:
5000 руб.
Срок размещения:
постоянное размещение.
Примечание.
Если размер и формат вашего видеоролика не соответствуют указанным, то вы можете предоставить видеоматериал в имеющемся виде. Он будет преобразован нашими специалистами к необходимому виду. Наиболее качественного отображения можно добиться при размещении видеоролика со следующими техническими параметрами — MPEG4/320x240/MP3/30fps.
ВИДЕОБЛОК
В выбранном разделе строительного портала
«STROL.ru»
и на всех внутренних страницах этого раздела размещается видеоролик, который совмещает в себе преимущества баннера и информационного блока, уже привычных пользователям сети, и дополняет рекламное пространство новым, интересным посетителю, медийным содержанием.
Такая реклама обеспечивает максимальную фокусировку целевых посетителей и наиболее эффективна для продвижения конкретных товаров или услуг, либо для повышения узнаваемости торговой марки или компании в целом.
При правильном выборе раздела и хорошо подготовленном видеоролике, такой вид размещения обеспечивает очень высокий процент конвертации посетителей в покупателей.
Место размещения:
тематический раздел портала.
Основная категория рекламы:
прямая реклама товара или услуги, имиджевая реклама компании, косвенная реклама.
Размер видео:
320 на 240.
Длительность ролика:
3-5 минут.
Формат видеофайла:
любой распространённый видеоформат (MPEG, Apple QuickTime, 3gp, Windows Media Video, DivX, XviD и т.д.).
Стоимость за единицу:
10 000 руб. / 18 000 руб.
Срок размещения:
2 недели (14 дней) / календарный месяц (30 дней).
Примечание.
Если размер и формат вашего видеоролика не соответствуют указанным, то вы можете предоставить видеоматериал в имеющемся виде. Он будет преобразован нашими специалистами к необходимому виду. Наиболее качественного отображения можно добиться при размещении видеоролика со следующими техническими параметрами — MPEG4/320x240/MP3/30fps.
ВИДЕОФИЛЬМ
Данный формат размещения предоставляет вам прекрасную возможность полностью раскрыть потенциал компании, продемонстрировать покупателю основные преимущества ваших предложений, наглядно показать и максимально точно донести до него информацию о ваших товарах, услугах и технологиях.
Сюжетная линия и информационное наполнение такого видеоматериала полностью зависит от вашего желания и фантазии. Видеофильм может быть подготовлен как видеостудией, так и снят вами на бытовую камеру собственноручно.
Наиболее целесообразно размещать видеоматериалы, имеющие обучающий, прикладной, либо просветительский характер, т.е. если вы, например, поставляете технику, то желательно максимально подробно продемонстрировать её возможности в действии, если продаёте какой-либо строительный материал, то уместным будет показать весь цикл его использования в процессе строительства или ремонта и т.п.
С маркетинговой точки зрения, наибольшим спросом у посетителей пользуются видеоматериалы, отвечающие на вопросы "как" и "какой" (например, "как выбрать", "как сделать", "какой выбрать" и т.п.).
Видеофильм будет размещён на портале в двух форматах. Одна копия в формате и качестве, предоставленном автором, вторая — в сжатом виде, для посетителей со слабым каналом доступа в Интеренет.
Помимо этого, для тех пользователей, которые не могут просмотреть фильм на портале или скачать его копию к себе на локальный диск, в виду того, что метод доступа в Интернет по различным причинам (низкая скорость, высокая цена, местонахождение и т.п.) им этого не позволяет, администрация портала организует курьерскую или почтовую доставку копии видеоматериала на CD или DVD носителе.
Ссылки на такие видеофильмы размещаются из различных разделов портала, соответствующих основной тематике видеоматериала. Анонс видеофильма рассылается посетителям, оформившим подписку на тематические рассылки и транслируется через систему RSS-каналов и JS-информеров на другие сайты.
Место размещения:
разделы "Полезные советы", "Видеотека".
Основная категория рекламы:
Имиджевая реклама компании, прямая реклама техники, оборудования, товара или услуги, косвенная реклама компании.
Размер видео:
640 на 480.
Длительность ролика:
30-120 минут.
Формат видеофайла:
любой распространённый видеоформат (MPEG, Apple QuickTime, 3gp, Windows Media Video, DivX, XviD и т.д.).
Стоимость за единицу:
10000 руб.
Срок размещения:
постоянное размещение.
Примечание.
Преобразование формата и подготовка сжатой копии и видеоанонса материала, а также запись на диски, потребность в которой может возникнуть для передачи видеофильма посетителям, будет осуществлена нашими специалистами.
]]>
